Quando se fala em vender um negócio, a atenção costuma se concentrar em estoque, imóveis, equipamentos e carteira de clientes. Mas há um ativo que, muitas vezes, vale mais do que tudo isso somado: a marca. A alienação de marca, ou seja, a transferência de titularidade de um registro no INPI é uma operação jurídica que exige cuidado técnico, sob pena de gerar prejuízos milionários para quem compra e para quem vende.

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